彩電市場競爭慘烈 下一個戰場或是農村

作者:自由
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發布時間:2015-12-31 11:00:59

市場蛋糕沒有變大,彩電行業卻紛繁異常。日前,由中國電子商會、中國電子技術標準化研究院主辦的“2015年(第十一屆)中國平板電視行業大會”如常召開,互聯網電視品牌新面孔已占據了半壁江山。

  會上發布的《2015年中國平板電視消費及2016年趨勢預測報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2015年中國平板電視銷量小幅增長,將達4400萬臺,預計2016年消費需求仍不會有明顯增長。

  品牌競爭加劇,行業壓力不減

  中國平板電視消費在經歷了連續多年的高速增長之后,從2014年開始保持平穩態勢。而2015年以來愈演愈烈的價格戰,一步步將彩電行業整體推向利潤下滑的邊緣。

  業內人士分析指出,一方面,宏觀經濟和市場環境形勢依舊嚴峻,使得彩電消費市場增長乏力,常態化的促銷應對,對消費的驅動效應也出現減弱態勢; 另一方面,除較早進入的清華同方、聯想、樂視、小米外,2015年以來,PPTV、微鯨TV、暴風超體電視、CAN超能電視、風行電視等陸續加入市場競 爭,更有消息稱優酷土豆也即將推出自己的硬件終端。

  中國電子商會副秘書長陸刃波表示,新的彩電品牌異軍突起,互聯網公司的大量涌入讓行業競爭更為慘烈。“蛋糕并沒有變大,分的人卻更多了,品牌結構已經發生變化,最為明顯是外資品牌整體市場份額進一步縮小。”他說。

  《報告》數據顯示,2015年外資品牌銷量占比已下降到15%,東芝、日立等甚至退出國內彩電市場,市場上基本只剩下了三星、夏普、索尼和LG,堅守與退出只在一念之差。

  12月11日,樂視網出資近19億元入股TCL多媒體。與此同時,康佳與風行也正在洽談結盟合作。業內人士指出,彩電行業的格局似乎已從傳統與互聯網激烈的競爭,變為了攜手共進,互聯網電視整合迎來投資機會。

  線上線下互補,未來增量在農村

  《報告》顯示,2015年線上市場持續增長,家電網購規模已經占到整個家電消費市場的17%。在線上平臺的大家電品類中,平板電視占比最高,預計2015年全年線上平板電視銷量將達1000萬臺。

  不可忽視的是,無論線上還是線下渠道,都在加速進行農村市場布局。尤其是電商,更加重視農村市場的開發及投入。

  2015年11月,國務院辦公廳發布《關于促進農村電子商務加快發展的指導意見》,對農村電商發展進行部署指導。農業部也發布通知,計劃用3年 左右時間,通過對農民開展手機應用技能和信息化能力培訓,提升農民利用現代信息技術便利生活的能力。政策和行業內密集的動作,預示農村電商的爆發期或將到 來。

  “對于彩電行業而言,2016年關注農村市場增長也是重點。”陸刃波表示,農村市場平板電視擁有率僅為26%,未來需要更新換代的部分將是一個巨大的市場。不少彩電企業已經紛紛將重心向三四級市場轉移,加速三四級市場的產品升級換代。

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